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 作者  sluttysavage (請你祝我好好走)                          看板  Gossiping
 標題  Re: [新聞] 封鎖旺中媒體 FB紛傳各種教學方法
 時間  Wed Aug  1 20:09:37 2012
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抱歉內文與標題沒有關係

純粹只是回應上幾篇關於收視率的心得:3

以下文章去年我在專板上有分享過

對於收視率不是很了解的話

可以參考看看

(但不見得是最新/最正確的

最近沒有看相關文獻 如果要打臉請輕一點 >///<)

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幾乎所有新聞台主管、編輯、製作人

每天進公司都會關心前一天的收視率數字

對一個新聞主播來說

這些數字更是重要

因為不像一般記者

可以憑著繳出幾條獨家新聞、或是固線的能力等標準來衡量表現

一個專門播報新聞的主播

在新聞播報表現上

很難有客觀的考評方式

這也是為什麼,即使收視率的數字產製是如此荒謬

還是被許多主播視為生死鬥的關鍵

有的人被打壓得喘不過氣來,有的人則視為神主牌或護身符

今天我們就來談談

收視率到底扮演什麼樣的角色、又值不值得新聞台拼了命追逐
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收視率法西斯

收視率是怎麼來的呢

現在觀眾想到收視率,第一個聯想到的名詞就是"尼爾森"

這個機構 (AGB 尼爾森媒體研究)

從1994年開始,就在台灣提供電視收視調查服務

最早期,台灣的收視調查並不是尼爾森一家獨大

從1962年 台灣第一家電視台「台視」誕生

到老三台鼎立、乃至第四台(所謂的有線電視林立)加入戰場

在小小的台灣收視市場,同質性高的新聞頻道

要如何殺出生路、賺取營收　

靠的就是向廣告主證明自己的頻道有比別台更多的收視人口

這也讓收視率調查機構，找到一個利基點(niche)

在尼爾森獨佔之前

台灣的收視率調查機構有聯亞、紅木、潤利、伸燕等公司

一開始用的方式也不太一樣

像是日記調查、街訪、門縫觀察法等等

到後來隨著市話普及，又有了電話調查的方式

不過評選的標準一亂，對於廣告主和廣告代理商來說都不是好事

而電視台的各個節目，也自然都會選擇對自己最有利的數據

因此在競爭廝殺之下　最後由尼爾森勝出

收視率調查現狀

CPRP(每收視點成本/cost per rating point)的興起

CPRP是指   廣告成本÷收視率

對下廣告的業者來說，當然希望用最少的成本換到最高的收視率

因此現在許多電視台業務人員開始向廣告商保證CPRP一定會有多少多少

如果沒有達到 (比方說每0.1收視點五萬元) 就多送廣告時段等等

也就是說,保証CPRP的商業策略興起

更讓收視率成為電視台裡子面子都得顧到的攻略目標

(,,ﾟДﾟ) 但是收視率到底怎麼來的啊?

目前尼爾森的方式

是選取家庭人口樣本夠大的家庭 (年齡/性別/學歷兼顧 ex三代同堂大家庭)

將放一台紅外線調查機放在他們家的電視機上

只要有人看，機器就會啟動

而調查對象要輸入現在哪個家庭成員看哪個電視節目

除了費用由調查公司出資,調查單位也會補付一些費用給這些家庭

(不過要簽訂保密協定,不得對外公開自己受委託調查)

好的,說到這裡,問題來了!!

在乎額外費用補貼的家庭 + 家庭人口樣本夠大的家庭

這些條件,可能符合某特別階級型態的家庭屬性

所以被選取的家庭的代表性是否足夠,就成為很大的爭議

再來,這些樣本的大小也有點爭議

目前全台的家庭戶樣本是 1800戶

收視個人大約是 7000餘人

(以昨天2012/07/31的樣本數來看 取樣的樣本數是5306人)

每天大家關心的收視率,就是從這些人家中的遙控器所決定的

這樣的數字真的精準嗎? 唔.....我也不知道

但是這影響到新聞結構和廣告價碼

從我整理的專書和論文中交叉比對資料

可以推出以下表格(但這是四年前的資料,僅供參考)

組別       時段           節目         每十秒廣告定價
=================================================
A       1800-2000       黃金時段        40,000元

B1      1200-1300
        2000-2300       二線時段        35,000元


B2      0600-1100
        1400-1700
        2400-0100       冷門時段        18,000元


(資料來源：商務印書館《主播解碼》/

林照真（2009）《收視率新聞學：電視新聞商品化》

部分碩博士專刊論文 !!理性勿戰!!)

主播的身價和地位

很多時候就是和收視率與廣告價碼綁做夥

揪~竟這樣的現象是否有改善的可能

得要等全台邁向數位化以及隨選視訊普及後再看看囉

以上只是小妹心得,提供給板友參考參考 :)

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 61.63.90.252
→ Goog1e:頭推                                                     08/01 20:09
推 F7:!!                                                           08/01 20:09
→ eric6412:(已被hateOnas刪除) <xxxxxxxxxx>專版                    08/01 20:10
推 kid33:主播 好啊                                                 08/01 20:10
推 gamble5566:email 我愛你 >////<                                  08/01 20:10
→ VaLenTi1007:(已被hateOnas刪除) <XXXXXXXXXX>鬧板                 08/01 20:10
→ floyyed:沒空 費雯                                               08/01 20:10
→ toast520520:主播來了   推                                       08/01 20:10
→ huason:鍵盤小妹??!!                                             08/01 20:10
推 deep5566:!!                                                     08/01 20:10
→ serialhon:主播.............!!!                                  08/01 20:10
推 kerogunpla:小妹推一下                                           08/01 20:10
※ 編輯: sluttysavage    來自: 61.63.90.252         (08/01 20:11)
→ xinya707:>/////////<                                            08/01 20:10
推 vertebrae:小妹! 我愛妳~~                                        08/01 20:11
推 avi5566:EMAIL來了                                               08/01 20:11
推 black5566:主播I love you 颱風天一起去7-11吃宵夜~~               08/01 20:11
推 urdie:推主播                                                    08/01 20:11
推 GoNow:小妹！!!!!!!!!!!!  是email主播!!!                         08/01 20:11
推 icehunter:小妹! 我愛妳~~                                        08/01 20:11
→ lakershank:歐歐歐歐歐歐歐，推到依湄文明天不放假也沒關系>////<   08/01 20:11
推 HawkStong:你中間有重複兩句話喔                                  08/01 20:11
推 kosaku:誰捨得打正咩主播的臉？                                   08/01 20:11
推 missbaby:通常會裝調查機子的家庭....都蠻     = =                 08/01 20:11
→ lakershank:我錯了，還是讓我放一下...                            08/01 20:11
推 BDG:                                                            08/01 20:11
推 tujiwu:妳應該是紅牌主播吧                                       08/01 20:11
推 deepsummer:給推!!!                                              08/01 20:11
推 kopiayu:認真看完後，看到小妹差點噓下去                          08/01 20:11
推 deep5566:EMAIL你會介意姊弟戀ㄇ>\\\\<                            08/01 20:12
推 greedypeople:已經不會再相信鍵盤小妹了阿魯                       08/01 20:12
推 ECZEMA:只能親臉 不准打臉!                                       08/01 20:12
→ xgcj:ㄚㄚㄚㄚ                                                   08/01 20:12
推 cherish772:!!!                                                  08/01 20:12
推 lonelynight:像新聞台如果收視率不好會被盯嗎                      08/01 20:12
推 realmiddle:主播發文，不推沒天理                                 08/01 20:12
推 otto23:                                                         08/01 20:12
推 Mikli:其實這個問題很早就被說過了，簡單說就是比較中低階級的家庭  08/01 20:12
推 mithralin:有卦有推                                              08/01 20:12
推 heero0333:推主播                                                08/01 20:13
推 loser9527:推！                                                  08/01 20:13
推 chungyiju:                                                      08/01 20:13
→ Mikli:才會去裝那個設備，這跟真實絕對有差距。                    08/01 20:13
推 murray:有主播有推!                                              08/01 20:13
推 namcp:願意跟我交往嗎!!!                                         08/01 20:13
→ chungyiju:推e-mail好文~~                                        08/01 20:13
推 just8811:.................                                      08/01 20:13
推 ayumori:說5000多人不足代表全台灣收視習慣的應該多看統計 怎可能   08/01 20:13
推 DALUGI:喔喔喔喔 主播耶!! 長知識                                 08/01 20:14
推 xgcj:專業文 可以M了                                             08/01 20:14
推 xyst:主播!!!!                                                   08/01 20:14
推 haeiou:明天有空嗎  請和我約會                                   08/01 20:14
→ ayumori:每戶放一台 5000人中含各種他們要的樣本 推算出來不會離    08/01 20:14
推 g3sg1:主播說這很有說服力!                                       08/01 20:14
→ ayumori:實際狀況太遠的                                          08/01 20:14
噓 Wii:噓一下  我看不出旺報那些假新聞是有什麼收視率  那還繼續作?   08/01 20:14
→ Mikli:不是5000人不足以代表，是這5000人怎麼來的，因為這5000人並  08/01 20:15
→ sluttysavage:但這些篩選過的收視戶的"特性" 並不透明              08/01 20:15
→ xgcj:最好方是 是這5000人完全隨機                                08/01 20:15
推 tws80531:兩津示範過怎操做收視率了.....                          08/01 20:15
→ greedypeople:假如那五千人真的都是中低階層  你覺得有廣告主會去   08/01 20:15
→ Mikli:非單純地由全收視人口隨機抽樣，而是透過裝機統計來的，會去  08/01 20:15
推 xx60824xx:好文不推嗎?                                           08/01 20:15
→ g3sg1:__報有金主給錢燒阿  管你收視率多少                        08/01 20:15
→ sluttysavage:可能在取樣上就已經偏差了唷                         08/01 20:15
→ greedypeople:信任那個統計出來的結果嗎？                         08/01 20:16
推 alovefan:書賢哥                                                 08/01 20:16
推 sxoao:怎麼會打臉呢                                              08/01 20:16
推 alliao:統計上沒問題 至於執行面就.. 另外現在不看電視的人....     08/01 20:16
推 RachelMcAdam:這偏沒爆我就是韓國人                               08/01 20:16
推 amano:長知識了^^                                                08/01 20:16
→ Mikli:裝機的是什麼家庭？這篇已經講得很隱晦了，既然這5000非隨機  08/01 20:16
推 pttresident:主播我愛你 (〞︶〝*)                                08/01 20:16
推 richshaker:分析單位是戶啊 問題在於戶這一層的抽樣可能就有問題    08/01 20:16
→ Mikli:抽樣，又怎麼能夠說這樣的5000人就統計上論足具代表呢？      08/01 20:16
→ wenge321:三立 怎都不報旺中  有點失望                            08/01 20:17
推 apple00:MOD能打倒中天?                                          08/01 20:17
推 duncan30236:長知識給推                                          08/01 20:17
推 andy199113:此文必推                                             08/01 20:17
噓 Mleg:昨天看到妳冒著危險在大排水溝(? 旁邊報新聞 我都要落淚了     08/01 20:17
推 zebraseven:等一下等一下....主播你用COPY的喔 ＠＠"               08/01 20:17
推 xx60824xx:5000/2300W 真他媽的有指標                             08/01 20:17
→ amano:而且主播好認真喔！！                                      08/01 20:17
推 kenmy:這是真的小妹 主播耶!!! >///////< 專業推                   08/01 20:18
→ sluttysavage:因為文章內容我有修改過 所以沒有直接轉耶            08/01 20:18
推 mamaka:推一個                                                   08/01 20:18
推 weboau:EMAIL只能推了                                            08/01 20:18
推 Brad255:不只有外表 還有內涵和專業!!! 推                         08/01 20:18
→ Mikli:絕對遠低於2300W啦，很多人是不看第四台的。                 08/01 20:18
推 KingKingCold:推推推，長知識了                                   08/01 20:18
→ richshaker:主播打字真快，要不要來一篇談媒體統購給大家長知識     08/01 20:18
推 smpian:終於不是鍵盤小妹~                                        08/01 20:19
推 schooldance:推小妹XD                                            08/01 20:19
推 freewash:主播!                                                  08/01 20:19
推 Scott92:你誰 亂ㄇㄇ                                             08/01 20:19
推 xgcj:再推一個                                                   08/01 20:19
推 TROYWU:主播外出採訪要小心  記者沒颱風假吧                       08/01 20:20
推 pololo61201:0.0                                                 08/01 20:20
推 Terrill:推                                                      08/01 20:20